Paris, le 9 février 2009 – Les producteurs de boissons alcoolisées souhaitent être autorisés à faire référence aux seuils de consommation à moindre risque définis par l’Organisation Mondiale de la Santé (OMS) dans leurs publicités. Selon une enquête TNS SOFRES[1], 85% des Français ne connaissent aucun de ces repères mais 83% sont favorables à ce qu’ils soient rappelés dans les publicités en faveur des boissons alcoolisées. Cette possibilité est pour l’instant interdite par la législation qui limite strictement les mentions autorisées dans la communication des marques. Les discussions à venir sur le volet alcool du projet de loi Hôpital patients santé et territoires (HPST) pourraient permettre la mise à jour de la législation sur ce point.
« C’est un paradoxe d’empêcher la diffusion d’un message de santé publique porté par toutes les autorités sanitaires françaises et européennes. Le message « 2340 » est une information simple, pratique et essentielle dans un pays où huit Français sur dix consomment des boissons alcoolisées » explique Alexis Capitant, Directeur général d’Entreprise & Prévention, à l’initiative de la campagne 2340[3]. « A l’heure de la responsabilité sociétale des entreprises, il est temps de mettre la législation à jour sur ce point ; les discussions à venir sur le volet alcool du projet de loi HPST sont une opportunité » ajoute-t-il.
L’enquête TNS SOFRES réalisée en janvier 2009 auprès d’un échantillon représentatif de Français, confirme la large méconnaissance des seuils OMS par les consommateurs – 85% des Français n’en connaissent aucun (plus de 90% chez les moins de 35 ans). Elle montre aussi que 83% des Français sont favorables à l’apposition d’une référence à ces seuils sur les publicités.
Rappelons que depuis sa mise en service en juillet 2007, le site www.2340.fr a reçu près de 165 000 visites. Une étude réalisée fin 2007 auprès des internautes a montré qu’il intéressait notamment les consommateurs les plus fréquents qui sont 64 % à le juger intéressant et 27% extrêmement intéressant ; 56 % des internautes déclarent qu’ils seront plus vigilants sur leur consommation d’alcool après leur visite et 74 % qu’ils recommanderaient sa consultation à leur entourage.
Certains producteurs de boissons alcoolisées ont également pris l’initiative d’apposer la mention www.2340.fr sur leurs conditionnements.
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Créée en 1990, Entreprise & Prévention est une association qui regroupe 17 entreprises du secteur des boissons alcoolisées en France afin de lutter contre la consommation excessive ou inappropriée de boissons alcoolisées. Onze entreprises sont adhérentes en France Métropolitaine : Bacardi-Martini, Brasseries Kronenbourg, Brown Forman, CBH Trading, Heineken France, Société des Produits Marnier Lapostolle, Société Michel Picard, Moët Hennessy Diageo, Pernod Ricard, Rémy Cointreau, William Grant & Sons. Six sont réunies au sein d’Entreprise & Prévention Réunion : Brasseries de Bourbon, CMM/UDV, Mascarin, Rhums Réunion, Sorebra, Distillerie Chatel.
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[1] Enquête TNS SOFRES réalisée les 27 et 28 janvier par téléphone auprès d’un échantillon national représentatif de 970 Français âgés de 18 ans et plus.
[2] L’OMS recommande de ne pas consommer plus de : 2 unités d’alcool par jour pour les femmes, 3 pour les hommes, 4 dans le cadre des consommations occasionnelles festives et 0 au moins un jour par semaine et dans les situations à risque.
[3] En partenariat avec les Brasseurs de France, la Fédération Française des Spiritueux, la Fédération Française des Vins d’Apéritif, le Bureau National Interprofessionnel du Cognac, l’Interprofession des Appellations Cidricoles.
